Twitter zou moeten opgaan in Google of Facebook

Twitter zou moeten opgaan in Google of Facebook

Er wordt momenteel weer veel gespeculeerd over de toekomst van Twitter. Google-CEO Eric Schmidt waarschuwde al eerder deze dag voor tekenen van een nieuwe internetbel als gevolg van die grote bedragen die worden opgehaald bij investeerders voor initiatieven als Groupon, Facebook etc. De toekomst van Twitter, dat onlangs nog een astronomisch bedrag binnenhaalde, is nog niet erg duidelijk en kun je dan spreken over een bubbel? De toekomst zou het leren. Lees ook dit artikel in de tijd.

Natuurlijk gaan er stemmen op die beweren dat Google deze uitspraken doet om eventuele prijs van Twitter te drukken. Zowel Facebook als Google azen al een tijdje op Twitter. Dat kan een tactiek zijn maar wat maakt het uit. Zou Twitter gewoon niet beter af zijn bij een van deze internet reuzen. Het grote struikelblok voor Twitter is namelijk dat zij tot op heden niet echt zijn gekomen tot de ontwikkeling van een efficiënt inkomstenmodel. Ja, er zijn de promoted tweets en koppeling naar andere platformen maar Twitter is anders.

Twitter heeft een zeer groot bereik en een massa aan gebruikers. Maar al te vaak wordt het medium gebruikt als megafoon om te communiceren over bijna van alles en nog wat. Professionals wisselen informatie uit over opmerkelijke (markt)ontwikkelingen, consumenten praten over ervaringen, klachten en artiesten (de Foo’s) twitteren maar raak over alles waar ze mee bezig zijn en bieden exclusieve content.

Medium’s rentabiliteit = advertentie inkomsten, en daar zit hem nu het probleem. Adverteerders hebben moeite om het medium twitter te begrijpen. Wat moet men doen met deze tweets doen want ze zijn van de verscheidene aard (klachten, sociale ervaring uitwisseling etc.)en veel organisatie zijn ook niet in staat hiermee effectief om te gaan. Mobistar is een goed voorbeeld -> zoek maar eens of hashtag fail in combinatie met Mobistar. Slechts een klein percentage van de adverteerders is actief en begrijpt wat te doen. Neem Aveve als voorbeeld.

Eigenlijk is het aan professionals en gebruikers om al data en conversaties te gaan interpreteren. Maar Twitter zou een systeem moeten ontwikkelen dat relevante Ads kan gaan aanbieden in functie van de context van de tweet en dus een meerwaarde kan bieden voor de adverteerder. Heeft een organisatie als Facebook die know how en kracht? Ja, maar Google heeft waarschijnlijk nog meer alhoewel men op social niet zover lijkt te staan. De komende jaren worden dus spannend en interessant en de ‘oorlog’ tussen de grootmachten zal toch binnenkort ergens een piek gaan bereiken. We zien dan wel of de bel barst en Eric gelijk heeft gehad of dat het een tactische zet was.